Что Такое Mvt И Как Проводить Мультивариантное Тестирование

Необходимо определить цель тестирования, выбрать метрики для измерения успеха и определить тестовую группу и контрольную группу. Также важно провести достаточное количество тестовых испытаний, чтобы получить статистически значимые результаты. Проверяет все возможные комбинации рекламного контента, а трафик между ними делит поровну. Например, если надо протестировать восемь типов комбинаций на главной странице, каждый тестовый вариант получит одну восьмую всего трафика сайта. MVT-тест позволяет анализировать поведение аудитории, поскольку дает четкое представление о том, что нравится пользователю, а что его раздражает.

• Или же можно предположить, что изменение цвета кнопки «оформить заказ» на более яркий привлечет больше внимания пользователей и позволит увеличить конверсию.
• Но это лишь гипотеза, правдоподобность которой мы так и не выясним.
• Дополнительно нужно ознакомиться со смежной манипуляцией – разработкой через тестирование.
• Поиграть цветами и шрифтами – это к мультивариантному тестированию.
• Цель тестирования — понять, какая версия работает лучше и даёт больше конверсий.

Ресурс MXToolbox получает миллионы посетителей каждый месяц, и многие из них впоследствии останавливаются на платных услугах. Но даже с миллионами посещений количество сделок все же недостаточно велико, чтобы оправдать многовариантное тестирование. Мультивариантное тестирование (MVT) — это методика оптимизации исследования, позволяющая анализировать и сравнивать различные комбинации различных элементов веб-страницы. Вместо того чтобы проводить A/B-тестирование, при котором сравниваются только две версии одного элемента, MVT позволяет сравнивать несколько элементов и сочетаний одновременно. Таким образом, можно выяснить, какие комбинации работают лучше всего для достижения конкретных бизнес-целей.

Сходства И Различия A/b/n И Mvt

В этом материале разберемся, зачем такой вид проверки гипотез нужен бизнесу, в чем его преимущества и недостатки и как его проводить. Сплит-тест с несколькими вариантами не даст добиться этого. Новый выигрышный заголовок может остаться незамеченным, потому что в фокусе теста — другой элемент. Если вы очень быстро хотите понять, какие элементы вашей страницы наиболее эффективны, проведите MVT с этими элементами — и без них». Для создания вариантов можно использовать различные инструменты и техники.

Мультивариантное тестирование завершается, и полученные результаты помогают оптимизировать сайт и повысить эффективность его работы. В течение определенного периода времени, обычно не менее недели, собираются данные о поведении посетителей на каждой из страниц. Сравниваются показатели конверсии, время задержки, количество добавленных в корзину товаров и другие метрики. Для запуска теста необходимо задать длительность и количество посетителей, которые будут участвовать в тестировании. Вы можете выбрать определенные сегменты аудитории или дать возможность случайным посетителям принять участие в тесте.

После создания гипотез проводится мультивариантное тестирование, в рамках которого изменяются различные элементы и функциональности на сайте или в приложении. Путем сравнения разных вариантов и анализа данных, полученных от пользователей, можно определить наиболее эффективные изменения, которые улучшают пользовательский опыт. При этом важно учитывать контекст использования и потребности целевой аудитории. Это позволяет оптимизировать дизайн, контент, формулировки и другие элементы веб-страницы для достижения желаемых результатов. В данном случае, возможно, синяя кнопка «Оформить заказ» показала самую высокую конверсию и стала лучшим вариантом.

Многовариантное тестирование (или MVT) — это оценка эффективности взаимодействия N-ного количества элементов в рамках одного теста, целью которого является выявление наилучшей комбинации. Далее следует разделение трафика между различными вариантами страницы. Для этого можно использовать специальные инструменты, такие как Google Analytics или Optimizely.

Основных Отличия Сплит- И Мультивариантного Тестирования

Еще одна проблема – для получения достоверных результатов этого теста требуется большой объем трафика. Причем чем больше проверяемых комбинаций, тем шире должна быть аудитория, которой нужно их увидеть. Важно тестировать все варианты одновременно, а не по отдельности. Еще одно ограничение мультивариантного тестирования состоит в том, что все комбинации вариантов должны иметь смысл. В таких случаях лучше проводить сплит-тест, чтобы контролировать комбинации. С помощью MVT можно проводить эксперименты, такие как A/B тестирование, испытывая разные комбинации вариантов элементов.

В данном случае, создаются разные цветовые варианты кнопки «Оформить заказ» — синий, зеленый, красный. Важно создавать варианты таким образом, чтобы каждый из них был валидным и логическим с точки зрения пользователя. Например, если вы тестируете разные варианты цвета кнопки, то все остальные элементы на странице должны оставаться неизменными, чтобы пользователю было легче сравнивать и оценивать. Выявление наиболее эффективных вариантов является ключевым шагом в MVT. Однако важно заметить, что мультивариантное тестирование требует тщательного планирования и подготовки.

Эти сведения вы сможете использовать при разработке рекламных кампаний или при оптимизации остальных страниц сайта. Кроме того, такой тест позволит улучшить показатели без глобальных перемен и полного редизайна сайта, а также проверить идеи по его оптимизации. Мультивариантное тестирование сайта представляет собой более сложную версию сплит-теста.

Алгоритм Проведения Mvt-теста

MVT-тест поможет определить, какие цвета и шрифты являются оптимальными, позволит повысить эффективность заголовков и разобраться с другими элементами. То есть, мы решили проверить исходную версию страницы, изменяя уже две переменные — заголовок и картинку. Сплит-тесты обычно содержат меньше вариаций, чем MVT, но с более радикальными изменениями. В то время как мультивариантные кампании запускаются на внушительное число версий, но с небольшими различиями. После этого в правом верхнем углу появляется строка Variation 1.

Поэтому вы организуете A/B/C тест (в таком случае тестируется три варианта страницы) для вашего лендинга. В первом варианте у вас картинка с изображением куска мыла на синем фоне, в другом — коза на зеленом фоне, в третьем — вы и ваша семья на белом фоне. В этой статье мы предлагаем вам изучить 3 отличия сплит- и мультивариантного тестирования, а также ответить на четыре вышеуказанных вопроса. К одному и тому же элементу можно применять различные концепции проверки. «Черный и белый ящики» не исключают других инструментов тестирования.

Мультивариативное тестирование помогает лишь улучшать необходимые элементы, поэтому обычно используется не в качестве самостоятельного инструмента, а как дополнение к сплит-тестам. Если сплит-тестирование обычно используется для анализа одного существенного изменения, то многовариантное — для одновременного анализа множества элементов на веб-странице. Перед началом тестирования необходимо определить цели и гипотезы, которые вы хотите проверить. Например, можно предположить, что добавление отзывов клиентов на страницу оформления заказа увеличит доверие пользователей и, соответственно, повысит конверсию. Или же можно предположить, что изменение цвета кнопки «оформить заказ» на более яркий привлечет больше внимания пользователей и позволит увеличить конверсию.

Это обеспечивает надежные данные и позволяет принимать решения на основе фактических результатов тестирования. В реальности, мультивариантное тестирование сложнее в исполнении, так как предполагает намного более глубокий анализ, чем сплит-тестирование. Также оно требует существенно большего трафика, просто чтобы работать, и больше отдачи от пользователя. Сегодня очень популярно неправильное представление о том, что сплит-тесты содержат всего два варианта, или что мультивариантные тесты являются сплит-тестами с более, чем двумя вариантами. Например, A/B/C/D тест — это все еще сплит-тест, а не мультивариантный тест. A/B/n-тестирование позволяет сравнить не два, а сразу несколько вариантов рекламного контента.

Как Увеличить Конверсию На 69% С Помощью Сплит-тестирования Подзаголовка?

Когда вы получаете какую-то информацию через эксперимент, то с уверенностью можете применить эту концепцию к другим страницам сайта или ресурсам. Если бы мы знали, что политика возврата является одним из основных факторов, повлиявших на решение посетителей, то добавили бы этот элемент везде, даже в рекламные сообщения. Но это лишь гипотеза, правдоподобность которой мы так и не выясним. Не стоит рассматривать тестирование лишь как источник дополнительных доходов. Каждый тест способен дать вам ценную информацию для понимания ваших посетителей. Но в случае с мультивариантным тестированием этот вопрос остается открытым.

Методы Реализации

Если мы собираем данные дробным методом, наш анализ будет ограничен особенностями дробно-факторного подхода. После определения гипотез необходимо разработать несколько вариантов страницы оформления заказа, в которых будут реализованы предполагаемые изменения. Например, одна версия может содержать блок с отзывами, а другая — измененную кнопку «оформить заказ». При выборе целевых показателей вам необходимо учесть специфику вашего бизнеса и конечные цели тестирования. Ваш выбор может зависеть от различных факторов, таких как увеличение конверсии, повышение среднего чека, улучшение задержки отклика или улучшение удовлетворенности клиентов.

Сюда относятся не только финансы, но и время на программирование/поддержку имеющегося программного проекта. Они относятся к «белому ящику» (white box), который выполняется непосредственно программистом. Данная задача может быть поручена QA-инженерам, но такое наблюдается лишь в небольших компаниях с маленьким кадровым составом.

Например, вы можете изменять текст, цвета, размеры или положение элементов на странице. Также можно пробовать различные комбинации элементов или разные варианты контента. Перед тем как начать мультивариантное тестирование (MVT), необходимо создать различные варианты, которые будут сравниваться. Варианты представляют собой разные комбинации элементов или параметров, которые могут влиять на поведение или восприятие пользователей. По результатам тестирования анализируются собранные данные, проводится статистический анализ и определяется, какой вариант наиболее успешно выполняет поставленную задачу.

Не забывайте, что целевые показатели должны быть достижимыми и релевантными для вашего бизнеса. Имейте в виду, что разные варианты теста могут иметь разное влияние на разные показатели, поэтому может потребоваться комбинирование нескольких показателей для полного измерения эффекта. Важно выбирать конкретные и измеримые показатели, которые могут быть четко определены и измерены. Например, если вашей целью является увеличение конверсии, вам нужно определить, что именно будет являться конверсией.

Построение Процессов В Производстве

MVT — прекрасный инструмент для последующей оптимизации победившего в сплит-тесте варианта. В то время как А/В не дает существенной информации о взаимодействии переменных на одной странице, MVT делает это. Посредством мультивариантного тестирования можно понять, какие элементы сайта играют наиболее значимую роль и мотивируют пользователя на совершение целевых действий.

На основании этих данных можно принять решение о том, какие элементы и комбинации использовать в дальнейшем для оптимизации страницы или приложения. MVT тестирование является важным инструментом для оптимизации веб-сайтов и улучшения пользовательского опыта. Оно помогает принимать взвешенные решения на основе данных и повышать эффективность веб-сайта, приводящую к https://deveducation.com/ увеличению числа конверсий, продаж или других заданных метрик. Проведение MVT тестирования требует комплексного подхода, анализа результатов и постоянной оптимизации для достижения наилучших результатов. При этом вы перебираете комбинации элементов, однако дизайн страницы остается неизменным. Для тестирования дизайна целиком следует применять A/B- или A/B/n-тесты.

Лендинг плохо работает, email- и push-рассылки не дают результата. Угадывание — риск потерять время, деньги и mvt это потенциальных клиентов. 88% пользователей, скорее всего, не вернутся на сайт компании после неудачного опыта.

Например, можно изменить цвет кнопки и одновременно изменить текст на ней и сравнить эффективность с другими вариантами. Для проведения MVT необходимо разбить интерфейс веб-страницы на отдельные элементы, которые можно изменять. Например, это может быть заголовок, кнопка, цвет фона, изображение и другие.

Например, если изменить цвет кнопки «доптовары» на более яркий, то количество кликов увеличится в 2 раза. Пип Лайя, основатель агентства Conversation XL и известный эксперт в области повышения конверсии, отмечает, что большинство топ-агентств придерживается тактики «1 MVT после 10 А/В тестов». Оценить результаты тестирования и отключить неэффективные версии можно во вкладке Detail Report.

Но в результате вы не сможете приобрести опыт и необходимые знания, а также разобраться в том, от какого именно элемента или фактора зависит уменьшение и увеличение процента конверсии. При тестировании вариантов дизайна сайта поисковики могут заподозрить вас в клоакинге — поисковом спаме, когда пользователь и поисковая система видят разные варианты страниц. Со сплит-тестированием вы выбираете сами, какие тесты проводить, а какие исключить.